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Werden McDonald’s und Coke bei den Olympischen Spielen 2012 verboten?

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Die London Assembly hält Fast Food und zuckerhaltige Getränke für unangemessen für den sportlichen Wettkampf

McDonald's könnte als Sponsor für die Olympischen Spiele in London verboten werden.

Während McDonald's Pläne zur eröffnet seinen größten Laden Zur Feier der Olympischen Spiele in London scheint die feierliche Stimmung nicht von allen geteilt zu werden. Gegner des Burger-Riesen und Coca-Cola verstärken ihre Bemühungen, die beliebten Fast-Food-Giganten von den Spielen in London 2012 zu verbannen Huffington Post.

Die London Assembly hat über einen Aufruf abgestimmt, die beiden Megasponsoren von den Spielen in London 2012 zu verbannen. Das Argument ist, dass kalorienreiche Getränke- und fettreiche Fast-Food-Unternehmen die Präsentation der weltbesten Sporttalente nicht finanziell unterstützen sollten, berichtete die Huffington Post.

Der am Mittwoch vereinbarte Antrag fordert eine Reihe von Fragen, die für zukünftige Olympische Spiele behandelt werden müssen. Es ist geplant, dass das Londoner Organisationskomitee der Olympischen und Paralympischen Spiele dem Internationalen Olympischen Komitee empfiehlt, Sponsoren auszuwählen, die keinen Bezug zu ungesunden Speisen oder Getränken haben, und dass der Bürgermeister von London die Organisatoren auffordert, Sponsoren für Sportveranstaltungen auszuwählen, die dies nicht tun Essen oder Trinken einschließen. Schließlich fordert der Antrag Beschränkungen der Werbung bei großen Sportveranstaltungen durch Lebensmittel- und Getränkeunternehmen, so Der Telegraph.

Beide Unternehmen haben eine lange Geschichte mit den Olympischen Spielen, die das mögliche Verbot erheblich erschweren. Coca-Cola ist seit 1928 der am längsten bestehende Sponsor der Olympischen Sommer- und Winterspiele Coca-Cola-Website. McDonald's wurde 1968 Sponsor, als das Unternehmen Hamburger zu US-Athleten in Grenoble, Frankreich, überbrachte, nachdem sie berichteten, Heimweh nach McDonald's-Essen zu haben, so McDonald's.

Sean Flynn ist Junior-Autor für The Daily Meal. Folge ihm auf Twitter @BuffaloFlynn


Großbritannien überschwemmte mit 'Markenpolizei', um Sponsoren zu schützen

Die olympische Sicherheit ist in Unordnung, aber die Organisatoren gehen bei Firmengeschäften kein Risiko ein.

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Hunderte uniformierte Olympiaoffiziere werden heute damit beginnen, das Land zu bereisen, um millionenschwere Marketingabkommen der Sponsoren durchzusetzen, in einer hochorganisierten Mission, die im Gegensatz zu dem Gerangel steht, genügend Personal zu finden, um olympische Stätten zu sichern.

Fast 300 Vollzugsbeamte werden im ganzen Land gesehen, um Firmen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie kein "Hinterhalt-Marketing" betreiben oder sich auf Kosten offizieller Sponsoren wie Adidas, McDonald's, Coca-Cola und BP illegal mit den Spielen in Verbindung bringen. Das Durchgreifen geht weiter, während 3.500 beurlaubte Soldaten eingesetzt werden, um die Sicherheitsfirma G4S zu retten, die zugab, die versprochene Anzahl an Sicherheitspersonal nicht bereitstellen zu können.

Kulturminister Jeremy Hunt weigerte sich gestern, auszuschließen, dass noch mehr Soldaten für die Sicherheit herangezogen werden könnten, sondern wies das Thema als "Häppchen" ab. Doch neben der regulären Armee wird die olympische „Markenarmee“ heute mit aller Kraft ihre Arbeit aufnehmen.

Mit lila Mützen und Oberteilen leiten die Handels- und Werbeexperten der Olympic Delivery Authority (ODA) die größte Markenschutzaktion in Großbritannien. Gemäß den speziell für die Londoner Spiele eingeführten Gesetzen haben sie das Recht, Geschäfte und Büros zu betreten und Gerichtsverfahren mit Geldstrafen von bis zu 20.000 GBP einzuleiten.

Olympia-Organisatoren haben Unternehmen gewarnt, dass ihre Werbung während London 2012 keine Liste verbotener Wörter enthalten sollte, einschließlich "Gold", "Silber" und "Bronze", "Sommer", "Sponsoren" und "London", wenn sie den Eindruck erwecken einer formalen Verbindung zu den Olympischen Spielen. Beispiele für verbotene und erlaubte Werbung finden Sie unten.

Wirtsleute wurden darauf hingewiesen, dass Tafeln, die Live-TV-Übertragungen anpreisen, sich nicht auf Biermarken oder Brauer ohne Olympia-Deal beziehen dürfen, während Caterer und Gastronomen angewiesen wurden, keine Gerichte zu bewerben, die als mit der Veranstaltung in Verbindung gebracht werden könnten.

An den 40 Austragungsorten der Olympischen Spiele wurde 800 Einzelhändlern das Servieren von Chips untersagt, um zu vermeiden, dass die von McDonald's gesicherten Fast-Food-Rechte verletzt werden.

Marina Palomba von der Agentur McCann Worldgroup in London beschrieb die Regeln als "das drakonischste Gesetz im Vorfeld einer Olympischen Spiele aller Zeiten". Die ODA und Locog (Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele) sagen, dass die Regeln notwendig sind, um Marken zu schützen.

"Diese Rechte werden von Unternehmen erworben, die Millionen von Pfund investieren, um die Durchführung der Spiele zu unterstützen", sagte Locog. "Menschen, die die gleichen Vorteile kostenlos suchen – indem sie Hinterhaltsmarketing betreiben oder gefälschte Waren herstellen – berauben die Spiele effektiv um Einnahmen."

Etwa 1,4 Mrd. £ des Budgets der Spiele in Höhe von 11,4 Mrd. £ stammen von Sponsoren aus dem privaten Sektor. Die elf globalen Partner des Internationalen Olympischen Komitees, darunter Coca-Cola, Visa und Proctor & Gamble, tragen 700 Millionen Pfund bei, während 700 Millionen Pfund von Partnern aus London 2012 kommen, darunter Adidas, BT, EDF und Lloyds TSB.

Die Größe des Markendurchsetzungsteams wird jedoch wahrscheinlich die Kritik verstärken, dass die Olympischen Spiele zu korporativ geworden sind. Paul Jordan, ein Experte für Markenschutz bei Bristows Anwälten, der Unternehmen zu den Regeln berät, sagte, sie seien mit ziemlicher Sicherheit härter als bei früheren Olympischen Spielen. "Keine andere Marke würde Menschen dazu bringen, die durch die Straßen gehen und ihre Augen und Ohren sind und ihre Interessen schützen", sagte er.

Ein Sprecher der Olympic Delivery Authority, deren Team aus 286 Vollzugsbeamten von 30 Gemeinderäten abgeordnet wurde, sagte, sie sei verpflichtet, sicherzustellen, dass die Unternehmen die Regeln einhalten.

"Wir setzen erfahrene lokale Behördenmitarbeiter ein, die derzeit die Straßenhandels- und Werbegesetzgebung durchsetzen. Sie alle wurden umfassend geschult", sagte der Sprecher.

"Vorsätzliche Straftaten aus dem Hinterhalt werden unter Ausnutzung der vollen Vollstreckungsbefugnisse behandelt, die den Beamten übertragen wurden."

OLYMPICS – Markendurchsetzung

Eine große Operation ist im Gange, um die Vermarktungsrechte von 2012 Games zu schützen.

Dies sind die wichtigsten Operationen:

1. Olympic Delivery Authority – Werbebestimmungen und Straßenhandel

2. Locog (Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele) – Marken, Ticket-Werbung

Unbekannte Anzahl von Mitarbeitern, die mit Polizei- und Handelsstandardsbeauftragten arbeiten

3. Beauftragte für Handelsstandards – Fälschungen/Produktsicherheit, Betrug bei der Unterbringung

400 Beauftragte für Handelsstandards in den 32 lokalen Behörden Londons

4. Metropolitan Police – Ticket-Werbung, gefälschte Tickets, Online-Betrug, Unterkunftsbetrug. Spezialteam, Operation Podium, unter 9.500 Met-Offizieren, die die Spiele überwachen.

Unternehmen wurden davor gewarnt, die Rechte von Sponsoren wie Adidas und Proctor & Gamble zu verletzen, die 2012 1,4 Milliarden Pfund in London pumpen. Protection) Act und der London Olympic Games and Paralympics Act 2006:

ERLAUBT – Stratford Mansions. 1- und 2-Zimmer-Wohnungen, £220.000 bis £350.000, 5 Gehminuten zur Stratford International Station neben dem Olympic Park 15 Minuten zur Fahrt nach Canary Wharf.

VERBOTEN – Simplefields-Häuser. Eine olympische Investition, die man sich nicht entgehen lassen sollte! 1- und 2-Zimmer-Wohnungen, luxuriöse Ausstattung, 5 Gehminuten zum Stratford International Station

ERLAUBT: Landles schnelle Trainer: „Helping Athletes Run Faster“

VERBOTEN: Smithers Laufshorts: „Made in London 2012“

ERLAUBT: Werbung für Haargel mit einem berühmten olympischen Athleten, der Karrierehighlights mit dem Slogan zeigt: „Manche Leute erschaffen Magie, die einem die Haare zu Berge stehen lässt. Wir haben es in Flaschen abgefüllt.’

VERBOTEN: Eine Haargel-Werbung mit sportlichen Bildern und einem Läufer, der eine Medaille vor einem Veranstaltungsort in London 2012 erhält, mit den Worten: „Ist die Aufregung der Spiele 2012 die Haare in deinem Nacken zu Berge stehen. Verwenden Sie unser Gel, um sicherzustellen, dass Ihr Kopf zusammenpasst.“

ZULÄSSIG: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

VERBOTEN: Smithers Jewellers, die die Londoner Spiele unterstützen.

ZULÄSSIG: Ein Tafelschild vor dem Roten Löwen mit der Aufschrift: „Sehen Sie sich die Olympischen Spiele hier mit einem kalten Bier an … Live-Übertragung den ganzen Tag.“

VERBOTEN: Brauer-Poster mit der Botschaft: Grogglington's Bitter: Sehen Sie sich die Olympischen Spiele hier an.

ERLAUBT: Ein Zeitungsartikel über einen Athleten, der sich für die Olympischen Spiele qualifiziert, titelt: „Olympischer Triumph“.

VERBOTEN: Eine Zeitungsanzeige titelte: „Olympische Inspiration“ mit Bildern einer Marke und Hinweisen auf die Olympischen Spiele, die ein Produkt inspirieren.

Die Olympia-Gesetzgebung verbietet je nach Kontext die Verwendung von „kontrollierten Darstellungen“ durch nicht autorisierte Unternehmen (Nicht-Sponsoren). Dies ist die Liste der 'kontrollierten Darstellungen':


Großbritannien überschwemmte mit 'Markenpolizei', um Sponsoren zu schützen

Die olympische Sicherheit ist in Unordnung, aber die Organisatoren gehen bei Firmengeschäften kein Risiko ein.

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Hunderte uniformierte Olympiaoffiziere werden heute damit beginnen, das Land zu bereisen, um millionenschwere Marketingabkommen der Sponsoren durchzusetzen, in einer hochorganisierten Mission, die im Gegensatz zu dem Gerangel steht, genügend Personal zu finden, um olympische Stätten zu sichern.

Fast 300 Vollzugsbeamte werden im ganzen Land gesehen, um Firmen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie kein "Hinterhalt-Marketing" betreiben oder sich auf Kosten offizieller Sponsoren wie Adidas, McDonald's, Coca-Cola und BP illegal mit den Spielen in Verbindung bringen. Das Durchgreifen geht weiter, während 3.500 beurlaubte Soldaten eingesetzt werden, um die Sicherheitsfirma G4S zu retten, die zugab, die versprochene Anzahl an Sicherheitspersonal nicht bereitstellen zu können.

Kulturminister Jeremy Hunt weigerte sich gestern, auszuschließen, dass noch mehr Soldaten für die Sicherheit herangezogen werden könnten, sondern wies das Thema als "Häppchen" ab. Doch neben der regulären Armee wird die olympische "Markenarmee" heute mit aller Kraft ihre Arbeit aufnehmen.

Mit lila Mützen und Oberteilen leiten die Handels- und Werbeexperten der Olympic Delivery Authority (ODA) die größte Markenschutzaktion in Großbritannien. Gemäß den speziell für die Londoner Spiele eingeführten Gesetzen haben sie das Recht, Geschäfte und Büros zu betreten und Gerichtsverfahren mit Geldstrafen von bis zu 20.000 GBP einzuleiten.

Olympia-Organisatoren haben Unternehmen gewarnt, dass ihre Werbung während London 2012 keine Liste verbotener Wörter enthalten sollte, einschließlich "Gold", "Silber" und "Bronze", "Sommer", "Sponsoren" und "London", wenn sie den Eindruck erwecken einer formalen Verbindung zu den Olympischen Spielen. Beispiele für verbotene und erlaubte Werbung finden Sie unten.

Wirtsleute wurden darauf hingewiesen, dass Tafeln, auf denen Live-TV-Berichterstattung angeboten wird, sich nicht auf Biermarken oder Brauer ohne Olympia-Deal beziehen dürfen, während Caterer und Gastronomen angewiesen wurden, keine Gerichte zu bewerben, die als mit der Veranstaltung in Verbindung gebracht werden könnten.

An den 40 Austragungsorten der Olympischen Spiele wurde 800 Einzelhändlern das Servieren von Chips untersagt, um zu vermeiden, dass die von McDonald's gesicherten Fast-Food-Rechte verletzt werden.

Marina Palomba von der Agentur McCann Worldgroup in London beschrieb die Regeln als "das drakonischste Gesetz im Vorfeld einer Olympischen Spiele aller Zeiten". Die ODA und Locog (Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele) sagen, dass die Regeln notwendig sind, um Marken zu schützen.

"Diese Rechte werden von Unternehmen erworben, die Millionen von Pfund investieren, um die Durchführung der Spiele zu unterstützen", sagte Locog. "Menschen, die die gleichen Vorteile kostenlos suchen – indem sie Hinterhaltsmarketing betreiben oder gefälschte Waren herstellen – berauben die Spiele effektiv um Einnahmen."

Etwa 1,4 Mrd. £ des Budgets der Spiele in Höhe von 11,4 Mrd. £ stammen von Sponsoren aus dem privaten Sektor. Die elf globalen Partner des Internationalen Olympischen Komitees, darunter Coca-Cola, Visa und Proctor & Gamble, tragen 700 Millionen Pfund bei, während 700 Millionen Pfund von Partnern aus London 2012 kommen, darunter Adidas, BT, EDF und Lloyds TSB.

Die Größe des Markendurchsetzungsteams wird jedoch wahrscheinlich die Kritik verstärken, dass die Olympischen Spiele zu korporativ geworden sind. Paul Jordan, ein Experte für Markenschutz bei Bristows Anwälten, der Unternehmen zu den Regeln berät, sagte, sie seien mit ziemlicher Sicherheit härter als bei früheren Olympischen Spielen. „Keine andere Marke würde Menschen dazu bringen, die durch die Straßen gehen und ihre Augen und Ohren sind und ihre Interessen schützen“, sagte er.

Ein Sprecher der Olympic Delivery Authority, deren Team aus 286 Vollzugsbeamten von 30 Gemeinderäten abgeordnet wurde, sagte, sie sei verpflichtet, sicherzustellen, dass die Unternehmen die Regeln einhalten.

"Wir setzen erfahrene lokale Behördenmitarbeiter ein, die derzeit die Straßenhandels- und Werbegesetzgebung durchsetzen. Sie alle wurden umfassend geschult", sagte der Sprecher.

"Vorsätzliche Straftaten aus dem Hinterhalt werden unter Ausnutzung der vollen Vollstreckungsbefugnisse behandelt, die den Beamten übertragen wurden."

OLYMPICS – Markendurchsetzung

Eine große Operation ist im Gange, um die Vermarktungsrechte von 2012 Games zu schützen.

Dies sind die wichtigsten Operationen:

1. Olympic Delivery Authority – Werbebestimmungen und Straßenhandel

2. Locog (Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele) – Marken, Ticket-Werbung

Unbekannte Anzahl von Mitarbeitern, die mit Polizei- und Handelsstandardsbeauftragten arbeiten

3. Beauftragte für Handelsstandards – Fälschungen/Produktsicherheit, Betrug bei der Unterbringung

400 Beauftragte für Handelsstandards in den 32 lokalen Behörden Londons

4. Metropolitan Police – Ticket-Werbung, gefälschte Tickets, Online-Betrug, Unterkunftsbetrug. Spezialteam, Operation Podium, unter 9.500 Met-Offizieren, die die Spiele überwachen.

Unternehmen wurden davor gewarnt, die Rechte von Sponsoren wie Adidas und Proctor & Gamble zu verletzen, die 2012 1,4 Milliarden Pfund in London pumpen. Protection) Act und der London Olympic Games and Paralympics Act 2006:

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ZULÄSSIG: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

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ZULÄSSIG: Ein Tafelschild vor dem Roten Löwen mit der Aufschrift: „Sehen Sie sich die Olympischen Spiele hier mit einem kalten Bier an … Live-Übertragung den ganzen Tag.“

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Die Olympia-Gesetzgebung verbietet je nach Kontext die Verwendung von „kontrollierten Darstellungen“ durch nicht autorisierte Unternehmen (Nicht-Sponsoren). Dies ist die Liste der 'kontrollierten Darstellungen':


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Fast 300 Vollzugsbeamte werden im ganzen Land gesehen, um Unternehmen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie kein „Hinterhalt-Marketing“ betreiben oder sich auf Kosten offizieller Sponsoren wie Adidas, McDonald’s, Coca-Cola und BP illegal mit den Spielen in Verbindung bringen. Das Durchgreifen geht weiter, während 3.500 beurlaubte Soldaten eingesetzt werden, um die Sicherheitsfirma G4S zu retten, die zugab, die versprochene Anzahl an Sicherheitspersonal nicht bereitstellen zu können.

Kulturminister Jeremy Hunt weigerte sich gestern, auszuschließen, dass noch mehr Soldaten für die Sicherheit herangezogen werden könnten, sondern wies das Thema als "Häppchen" ab. Doch neben der regulären Armee wird die olympische "Markenarmee" heute mit aller Kraft ihre Arbeit aufnehmen.

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An den 40 Austragungsstätten der Olympischen Spiele wurde 800 Einzelhändlern das Servieren von Chips untersagt, um zu vermeiden, dass die von McDonald's gesicherten Fast-Food-Rechte verletzt werden.

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"Diese Rechte werden von Unternehmen erworben, die Millionen von Pfund investieren, um die Durchführung der Spiele zu unterstützen", sagte Locog. „Menschen, die die gleichen Vorteile kostenlos suchen – indem sie Hinterhaltsmarketing betreiben oder gefälschte Waren herstellen – berauben die Spiele effektiv um Einnahmen.“

Etwa 1,4 Mrd. £ des Budgets der Spiele in Höhe von 11,4 Mrd. £ stammen von Sponsoren aus dem privaten Sektor. Die elf globalen Partner des Internationalen Olympischen Komitees, darunter Coca-Cola, Visa und Proctor & Gamble, tragen 700 Millionen Pfund bei, während 700 Millionen Pfund von Partnern aus London 2012 kommen, darunter Adidas, BT, EDF und Lloyds TSB.

Die Größe des Markendurchsetzungsteams wird jedoch wahrscheinlich die Kritik verstärken, dass die Olympischen Spiele zu korporativ geworden sind. Paul Jordan, ein Experte für Markenschutz bei Bristows Anwälten, der Unternehmen zu den Regeln berät, sagte, sie seien mit ziemlicher Sicherheit härter als bei früheren Olympischen Spielen. „Keine andere Marke würde Menschen dazu bringen, die durch die Straßen gehen und ihre Augen und Ohren sind und ihre Interessen schützen“, sagte er.

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"Wir setzen erfahrene lokale Behördenmitarbeiter ein, die derzeit die Straßenhandels- und Werbegesetzgebung durchsetzen. Sie alle wurden umfassend geschult", sagte der Sprecher.

"Vorsätzliche Straftaten aus dem Hinterhalt werden unter Ausnutzung der vollen Vollstreckungsbefugnisse behandelt, die den Beamten übertragen wurden."

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400 Beauftragte für Handelsstandards in den 32 lokalen Behörden Londons

4. Metropolitan Police – Ticket-Werbung, gefälschte Tickets, Online-Betrug, Unterkunftsbetrug. Spezialteam, Operation Podium, unter 9.500 Met-Offizieren, die die Spiele überwachen.

Unternehmen wurden davor gewarnt, die Rechte von Sponsoren wie Adidas und Proctor & Gamble zu verletzen, die 2012 1,4 Milliarden Pfund in London pumpen. Protection) Act und der London Olympic Games and Paralympics Act 2006:

ERLAUBT – Stratford Mansions. 1- und 2-Zimmer-Wohnungen, £220.000 bis £350.000, 5 Gehminuten zur Stratford International Station neben dem Olympic Park 15 Minuten zur Fahrt nach Canary Wharf.

VERBOTEN – Simplefields-Häuser. Eine olympische Investition, die man sich nicht entgehen lassen sollte! 1- und 2-Zimmer-Wohnungen, luxuriöse Ausstattung, 5 Gehminuten zum Stratford International Station

ERLAUBT: Landles schnelle Trainer: „Helping Athletes Run Faster“

VERBOTEN: Smithers Laufshorts: „Made in London 2012“

ERLAUBT: Werbung für Haargel mit einem berühmten olympischen Athleten, der Karrierehighlights mit dem Slogan zeigt: „Manche Leute erschaffen Magie, die einem die Haare zu Berge stehen lässt. Wir haben es in Flaschen abgefüllt.’

VERBOTEN: Eine Haargel-Werbung mit sportlichen Bildern und einem Läufer, der eine Medaille vor einem Veranstaltungsort in London 2012 erhält, mit den Worten: „Ist die Aufregung der Spiele 2012 die Haare in deinem Nacken zu Berge stehen. Verwenden Sie unser Gel, um sicherzustellen, dass Ihr Kopf zusammenpasst.“

ZULÄSSIG: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

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ZULÄSSIG: Ein Tafelschild vor dem Roten Löwen mit der Aufschrift: „Sehen Sie sich die Olympischen Spiele hier bei einem kalten Bier an … Live-Übertragung den ganzen Tag.“

VERBOTEN: Brewer-Poster mit der Botschaft: Grogglington's Bitter: Sehen Sie sich die Olympischen Spiele hier an.

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Olympia-Organisatoren haben Unternehmen gewarnt, dass ihre Werbung während London 2012 keine Liste verbotener Wörter enthalten sollte, einschließlich "Gold", "Silber" und "Bronze", "Sommer", "Sponsoren" und "London", wenn sie den Eindruck erwecken einer formalen Verbindung zu den Olympischen Spielen. Beispiele für verbotene und erlaubte Werbung finden Sie unten.

Wirtsleute wurden darauf hingewiesen, dass Tafeln, die Live-TV-Übertragungen anpreisen, sich nicht auf Biermarken oder Brauer ohne Olympia-Deal beziehen dürfen, während Caterer und Gastronomen angewiesen wurden, keine Gerichte zu bewerben, die als mit der Veranstaltung in Verbindung gebracht werden könnten.

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"Diese Rechte werden von Unternehmen erworben, die Millionen von Pfund investieren, um die Durchführung der Spiele zu unterstützen", sagte Locog. "Menschen, die die gleichen Vorteile kostenlos suchen – indem sie Hinterhaltsmarketing betreiben oder gefälschte Waren herstellen – berauben die Spiele effektiv um Einnahmen."

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Die Größe des Markendurchsetzungsteams wird jedoch wahrscheinlich die Kritik verstärken, dass die Olympischen Spiele zu korporativ geworden sind. Paul Jordan, ein Experte für Markenschutz bei Bristows Anwälten, der Unternehmen zu den Regeln berät, sagte, sie seien mit ziemlicher Sicherheit härter als bei früheren Olympischen Spielen. „Keine andere Marke würde Menschen dazu bringen, die durch die Straßen gehen und ihre Augen und Ohren sind und ihre Interessen schützen“, sagte er.

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2. Locog (Londoner Organisationskomitee der Olympischen Spiele) – Marken, Ticket-Werbung

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400 Beauftragte für Handelsstandards in den 32 lokalen Behörden Londons

4. Metropolitan Police – Ticket-Werbung, gefälschte Tickets, Online-Betrug, Unterkunftsbetrug. Spezialteam, Operation Podium, unter 9.500 Met-Offizieren, die die Spiele überwachen.

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VERBOTEN: Eine Haargel-Werbung mit sportlichen Bildern und einem Läufer, der eine Medaille vor einem Veranstaltungsort in London 2012 erhält, mit den Worten: „Ist die Aufregung der Spiele 2012 die Haare in deinem Nacken zu Berge stehen. Verwenden Sie unser Gel, um sicherzustellen, dass Ihr Kopf zusammenpasst.“

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ZULÄSSIG: Ein Tafelschild vor dem Roten Löwen mit der Aufschrift: „Sehen Sie sich die Olympischen Spiele hier bei einem kalten Bier an … Live-Übertragung den ganzen Tag.“

VERBOTEN: Brewer-Poster mit der Botschaft: Grogglington's Bitter: Sehen Sie sich die Olympischen Spiele hier an.

ERLAUBT: Ein Zeitungsartikel über einen Athleten, der sich für die Olympischen Spiele qualifiziert, titelt: „Olympischer Triumph“.

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Fast 300 Vollzugsbeamte werden im ganzen Land gesehen, um Firmen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie kein "Hinterhalt-Marketing" betreiben oder sich auf Kosten offizieller Sponsoren wie Adidas, McDonald's, Coca-Cola und BP illegal mit den Spielen in Verbindung bringen. Das Durchgreifen geht weiter, während 3.500 beurlaubte Soldaten eingesetzt werden, um die Sicherheitsfirma G4S zu retten, die zugab, die versprochene Anzahl an Sicherheitspersonal nicht bereitstellen zu können.

Kulturminister Jeremy Hunt weigerte sich gestern, auszuschließen, dass noch mehr Soldaten für die Sicherheit herangezogen werden könnten, sondern wies das Thema als "Häppchen" ab. Doch neben der regulären Armee wird die olympische "Markenarmee" heute mit aller Kraft ihre Arbeit aufnehmen.

Mit lila Mützen und Oberteilen leiten die Handels- und Werbeexperten der Olympic Delivery Authority (ODA) die größte Markenschutzaktion in Großbritannien. Under legislation specially introduced for the London Games, they have the right to enter shops and offices and bring court action with fines of up to £20,000.

Olympics organisers have warned businesses that during London 2012 their advertising should not include a list of banned words, including "gold", "silver" and "bronze", "summer", "sponsors" and "London", if they give the impression of a formal connection to the Olympics. See examples of banned and allowed advertising below.

Publicans have been advised that blackboards advertising live TV coverage must not refer to beer brands or brewers without an Olympics deal, while caterers and restaurateurs have been told not to advertise dishes that could be construed as having an association with the event.

At the 40 Olympics venues, 800 retailers have been banned from serving chips to avoid infringing fast-food rights secured by McDonald's.

Marina Palomba, for the McCann Worldgroup agency in London, described the rules as "the most draconian law in advance of an Olympic Games ever". The ODA and Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) say the rules are necessary to protect brands.

"These rights are acquired by companies who invest millions of pounds to help support the staging of the Games," Locog said. "People who seek the same benefits for free – by engaging in ambush marketing or producing counterfeit goods – are effectively depriving the Games of revenue."

Some £1.4bn of the Games' £11.4bn budget comes from private sector sponsors. The International Olympic Committee's 11 global partners, including Coca-Cola, Visa and Proctor & Gamble, are contributing £700m while £700m comes from London 2012 partners, including Adidas, BT, EDF, and Lloyds TSB.

The scale of the brand enforcement squad is nonetheless likely to intensify criticism that the Olympics has become too corporate. Paul Jordan, an expert in brand protection at Bristows solicitors who advises firms on the rules, said they were almost certainly tougher than at previous Olympics. "No other brands would have people walking the streets being their eyes and ears, protecting their interests," he said.

A spokesman for the Olympic Delivery Authority, whose team of 286 enforcement officers have been seconded from 30 local councils, said it had a duty to ensure businesses were meeting the rules.

"We are using experienced local authority staff who currently enforce street trading and advertising legislation. They have all been fully trained," the spokesman said.

"Deliberate ambush offences will be dealt with using the full enforcement powers conferred on officers."

OLYMPICS – Brand enforcement

A major operation is under way to protect the marketing rights of 2012 Games.

These are the main operations:

1. Olympic Delivery Authority – advertising regulations and street trading

2. Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) – Trademarks, Ticket touting

Unspecified number of staff working with police and trading standards officers

3. Trading Standards Officers - counterfeiting/product safety, accommodation scams

400 trading standards officers in London’s 32 local authorities

4. Metropolitan Police – ticket touting, counterfeit tickets, online fraud, accommodation scams. Special team, Operation Podium, among 9,500 Met officers policing the Games.

Businesses have been warned not to infringe the rights of sponsors such as Adidas and Proctor & Gamble, who are pumping £1.4bn into London 2012. These are examples of adverts which would be allowed and banned under Olympics legislation - the 1995 Olympic Symbol EWtc (Protection) Act and the 2006 London Olympic Games and Paralympics Act:

ALLOWED – Stratford Mansions. 1 & 2 bedroom flats, £220,000 to £350,000 5 minutes’ walk to Stratford International Station next to Olympic Park 15 minutes commute to Canary Wharf.

BANNED – Simplefields Homes. An Olympic investment not to be missed! 1 and 2 bedroom flats, luxurious fittings, 5 minutes’ walk to Stratford International Station

ALLOWED: Landle’s speedy trainers: ‘Helping Athletes Run Faster’

BANNED: Smithers Running Shorts: ‘ Made in London 2012’

ALLOWED: Advert for hair gel featuring a famous Olympic athlete showing career highlights with the tag-line: ‘Some people create magic which can make your hair stand on end. We’ve bottled it.’

BANNED: A hair gel ad showing athletic images and a runner receiving a medal outside a London 2012 venue with the words: ‘Is the excitement of the 2012 Games making the hairs on your neck stand on end. Use our gel to make sure your head matches.”

ALLOWED: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

BANNED: Smithers Jewellers, supporting the London Games.

ALLOWED: A blackboard sign outside the Red Lion saying: ‘Watch the Olympic Games here with a cold beer… Live coverage all day.’

BANNED: Brewer’s posters displayed outside the Red Lion with the message: Grogglington’s Bitter: Watch the Olympics here’

ALLOWED: A newspaper article about an athlete qualifying to compete in the Olympics headlined: ‘Olympic triumph’.

BANNED: A newspaper advertorial headlined: ‘Olympic inspiration’ with pictures of a brand and references to the Olympics inspiring a product.

The Olympics legislation bans the use by unauthorised businesses (non-sponsors) of 'controlled representations', depending on the context. This is the list of 'controlled representations':


Britain flooded with ɻrand police' to protect sponsors

Olympic security is in disarray, but organisers are taking no chances with corporate deals.

Article bookmarked

Find your bookmarks in your Independent Premium section, under my profile

Hundreds of uniformed Olympics officers will begin touring the country today enforcing sponsors' multimillion-pound marketing deals, in a highly organised mission that contrasts with the scramble to find enough staff to secure Olympic sites.

Almost 300 enforcement officers will be seen across the country checking firms to ensure they are not staging "ambush marketing" or illegally associating themselves with the Games at the expense of official sponsors such as Adidas, McDonald's, Coca-Cola and BP. The clampdown goes on while 3,500 soldiers on leave are brought in to bail out the security firm G4S which admitted it could not supply the numbers of security staff it had promised.

Yesterday, the Culture Secretary, Jeremy Hunt, refused to rule out that even more soldiers may be called upon to help with security, but dismissed the issue as merely a "hitch". However, as well as the regular Army, the Olympic "brand army" will start its work with a vengeance today.

Wearing purple caps and tops, the experts in trading and advertising working for the Olympic Delivery Authority (ODA) are heading the biggest brand protection operation staged in the UK. Under legislation specially introduced for the London Games, they have the right to enter shops and offices and bring court action with fines of up to £20,000.

Olympics organisers have warned businesses that during London 2012 their advertising should not include a list of banned words, including "gold", "silver" and "bronze", "summer", "sponsors" and "London", if they give the impression of a formal connection to the Olympics. See examples of banned and allowed advertising below.

Publicans have been advised that blackboards advertising live TV coverage must not refer to beer brands or brewers without an Olympics deal, while caterers and restaurateurs have been told not to advertise dishes that could be construed as having an association with the event.

At the 40 Olympics venues, 800 retailers have been banned from serving chips to avoid infringing fast-food rights secured by McDonald's.

Marina Palomba, for the McCann Worldgroup agency in London, described the rules as "the most draconian law in advance of an Olympic Games ever". The ODA and Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) say the rules are necessary to protect brands.

"These rights are acquired by companies who invest millions of pounds to help support the staging of the Games," Locog said. "People who seek the same benefits for free – by engaging in ambush marketing or producing counterfeit goods – are effectively depriving the Games of revenue."

Some £1.4bn of the Games' £11.4bn budget comes from private sector sponsors. The International Olympic Committee's 11 global partners, including Coca-Cola, Visa and Proctor & Gamble, are contributing £700m while £700m comes from London 2012 partners, including Adidas, BT, EDF, and Lloyds TSB.

The scale of the brand enforcement squad is nonetheless likely to intensify criticism that the Olympics has become too corporate. Paul Jordan, an expert in brand protection at Bristows solicitors who advises firms on the rules, said they were almost certainly tougher than at previous Olympics. "No other brands would have people walking the streets being their eyes and ears, protecting their interests," he said.

A spokesman for the Olympic Delivery Authority, whose team of 286 enforcement officers have been seconded from 30 local councils, said it had a duty to ensure businesses were meeting the rules.

"We are using experienced local authority staff who currently enforce street trading and advertising legislation. They have all been fully trained," the spokesman said.

"Deliberate ambush offences will be dealt with using the full enforcement powers conferred on officers."

OLYMPICS – Brand enforcement

A major operation is under way to protect the marketing rights of 2012 Games.

These are the main operations:

1. Olympic Delivery Authority – advertising regulations and street trading

2. Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) – Trademarks, Ticket touting

Unspecified number of staff working with police and trading standards officers

3. Trading Standards Officers - counterfeiting/product safety, accommodation scams

400 trading standards officers in London’s 32 local authorities

4. Metropolitan Police – ticket touting, counterfeit tickets, online fraud, accommodation scams. Special team, Operation Podium, among 9,500 Met officers policing the Games.

Businesses have been warned not to infringe the rights of sponsors such as Adidas and Proctor & Gamble, who are pumping £1.4bn into London 2012. These are examples of adverts which would be allowed and banned under Olympics legislation - the 1995 Olympic Symbol EWtc (Protection) Act and the 2006 London Olympic Games and Paralympics Act:

ALLOWED – Stratford Mansions. 1 & 2 bedroom flats, £220,000 to £350,000 5 minutes’ walk to Stratford International Station next to Olympic Park 15 minutes commute to Canary Wharf.

BANNED – Simplefields Homes. An Olympic investment not to be missed! 1 and 2 bedroom flats, luxurious fittings, 5 minutes’ walk to Stratford International Station

ALLOWED: Landle’s speedy trainers: ‘Helping Athletes Run Faster’

BANNED: Smithers Running Shorts: ‘ Made in London 2012’

ALLOWED: Advert for hair gel featuring a famous Olympic athlete showing career highlights with the tag-line: ‘Some people create magic which can make your hair stand on end. We’ve bottled it.’

BANNED: A hair gel ad showing athletic images and a runner receiving a medal outside a London 2012 venue with the words: ‘Is the excitement of the 2012 Games making the hairs on your neck stand on end. Use our gel to make sure your head matches.”

ALLOWED: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

BANNED: Smithers Jewellers, supporting the London Games.

ALLOWED: A blackboard sign outside the Red Lion saying: ‘Watch the Olympic Games here with a cold beer… Live coverage all day.’

BANNED: Brewer’s posters displayed outside the Red Lion with the message: Grogglington’s Bitter: Watch the Olympics here’

ALLOWED: A newspaper article about an athlete qualifying to compete in the Olympics headlined: ‘Olympic triumph’.

BANNED: A newspaper advertorial headlined: ‘Olympic inspiration’ with pictures of a brand and references to the Olympics inspiring a product.

The Olympics legislation bans the use by unauthorised businesses (non-sponsors) of 'controlled representations', depending on the context. This is the list of 'controlled representations':


Britain flooded with ɻrand police' to protect sponsors

Olympic security is in disarray, but organisers are taking no chances with corporate deals.

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Hundreds of uniformed Olympics officers will begin touring the country today enforcing sponsors' multimillion-pound marketing deals, in a highly organised mission that contrasts with the scramble to find enough staff to secure Olympic sites.

Almost 300 enforcement officers will be seen across the country checking firms to ensure they are not staging "ambush marketing" or illegally associating themselves with the Games at the expense of official sponsors such as Adidas, McDonald's, Coca-Cola and BP. The clampdown goes on while 3,500 soldiers on leave are brought in to bail out the security firm G4S which admitted it could not supply the numbers of security staff it had promised.

Yesterday, the Culture Secretary, Jeremy Hunt, refused to rule out that even more soldiers may be called upon to help with security, but dismissed the issue as merely a "hitch". However, as well as the regular Army, the Olympic "brand army" will start its work with a vengeance today.

Wearing purple caps and tops, the experts in trading and advertising working for the Olympic Delivery Authority (ODA) are heading the biggest brand protection operation staged in the UK. Under legislation specially introduced for the London Games, they have the right to enter shops and offices and bring court action with fines of up to £20,000.

Olympics organisers have warned businesses that during London 2012 their advertising should not include a list of banned words, including "gold", "silver" and "bronze", "summer", "sponsors" and "London", if they give the impression of a formal connection to the Olympics. See examples of banned and allowed advertising below.

Publicans have been advised that blackboards advertising live TV coverage must not refer to beer brands or brewers without an Olympics deal, while caterers and restaurateurs have been told not to advertise dishes that could be construed as having an association with the event.

At the 40 Olympics venues, 800 retailers have been banned from serving chips to avoid infringing fast-food rights secured by McDonald's.

Marina Palomba, for the McCann Worldgroup agency in London, described the rules as "the most draconian law in advance of an Olympic Games ever". The ODA and Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) say the rules are necessary to protect brands.

"These rights are acquired by companies who invest millions of pounds to help support the staging of the Games," Locog said. "People who seek the same benefits for free – by engaging in ambush marketing or producing counterfeit goods – are effectively depriving the Games of revenue."

Some £1.4bn of the Games' £11.4bn budget comes from private sector sponsors. The International Olympic Committee's 11 global partners, including Coca-Cola, Visa and Proctor & Gamble, are contributing £700m while £700m comes from London 2012 partners, including Adidas, BT, EDF, and Lloyds TSB.

The scale of the brand enforcement squad is nonetheless likely to intensify criticism that the Olympics has become too corporate. Paul Jordan, an expert in brand protection at Bristows solicitors who advises firms on the rules, said they were almost certainly tougher than at previous Olympics. "No other brands would have people walking the streets being their eyes and ears, protecting their interests," he said.

A spokesman for the Olympic Delivery Authority, whose team of 286 enforcement officers have been seconded from 30 local councils, said it had a duty to ensure businesses were meeting the rules.

"We are using experienced local authority staff who currently enforce street trading and advertising legislation. They have all been fully trained," the spokesman said.

"Deliberate ambush offences will be dealt with using the full enforcement powers conferred on officers."

OLYMPICS – Brand enforcement

A major operation is under way to protect the marketing rights of 2012 Games.

These are the main operations:

1. Olympic Delivery Authority – advertising regulations and street trading

2. Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) – Trademarks, Ticket touting

Unspecified number of staff working with police and trading standards officers

3. Trading Standards Officers - counterfeiting/product safety, accommodation scams

400 trading standards officers in London’s 32 local authorities

4. Metropolitan Police – ticket touting, counterfeit tickets, online fraud, accommodation scams. Special team, Operation Podium, among 9,500 Met officers policing the Games.

Businesses have been warned not to infringe the rights of sponsors such as Adidas and Proctor & Gamble, who are pumping £1.4bn into London 2012. These are examples of adverts which would be allowed and banned under Olympics legislation - the 1995 Olympic Symbol EWtc (Protection) Act and the 2006 London Olympic Games and Paralympics Act:

ALLOWED – Stratford Mansions. 1 & 2 bedroom flats, £220,000 to £350,000 5 minutes’ walk to Stratford International Station next to Olympic Park 15 minutes commute to Canary Wharf.

BANNED – Simplefields Homes. An Olympic investment not to be missed! 1 and 2 bedroom flats, luxurious fittings, 5 minutes’ walk to Stratford International Station

ALLOWED: Landle’s speedy trainers: ‘Helping Athletes Run Faster’

BANNED: Smithers Running Shorts: ‘ Made in London 2012’

ALLOWED: Advert for hair gel featuring a famous Olympic athlete showing career highlights with the tag-line: ‘Some people create magic which can make your hair stand on end. We’ve bottled it.’

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ALLOWED: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

BANNED: Smithers Jewellers, supporting the London Games.

ALLOWED: A blackboard sign outside the Red Lion saying: ‘Watch the Olympic Games here with a cold beer… Live coverage all day.’

BANNED: Brewer’s posters displayed outside the Red Lion with the message: Grogglington’s Bitter: Watch the Olympics here’

ALLOWED: A newspaper article about an athlete qualifying to compete in the Olympics headlined: ‘Olympic triumph’.

BANNED: A newspaper advertorial headlined: ‘Olympic inspiration’ with pictures of a brand and references to the Olympics inspiring a product.

The Olympics legislation bans the use by unauthorised businesses (non-sponsors) of 'controlled representations', depending on the context. This is the list of 'controlled representations':


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Olympic security is in disarray, but organisers are taking no chances with corporate deals.

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Hundreds of uniformed Olympics officers will begin touring the country today enforcing sponsors' multimillion-pound marketing deals, in a highly organised mission that contrasts with the scramble to find enough staff to secure Olympic sites.

Almost 300 enforcement officers will be seen across the country checking firms to ensure they are not staging "ambush marketing" or illegally associating themselves with the Games at the expense of official sponsors such as Adidas, McDonald's, Coca-Cola and BP. The clampdown goes on while 3,500 soldiers on leave are brought in to bail out the security firm G4S which admitted it could not supply the numbers of security staff it had promised.

Yesterday, the Culture Secretary, Jeremy Hunt, refused to rule out that even more soldiers may be called upon to help with security, but dismissed the issue as merely a "hitch". However, as well as the regular Army, the Olympic "brand army" will start its work with a vengeance today.

Wearing purple caps and tops, the experts in trading and advertising working for the Olympic Delivery Authority (ODA) are heading the biggest brand protection operation staged in the UK. Under legislation specially introduced for the London Games, they have the right to enter shops and offices and bring court action with fines of up to £20,000.

Olympics organisers have warned businesses that during London 2012 their advertising should not include a list of banned words, including "gold", "silver" and "bronze", "summer", "sponsors" and "London", if they give the impression of a formal connection to the Olympics. See examples of banned and allowed advertising below.

Publicans have been advised that blackboards advertising live TV coverage must not refer to beer brands or brewers without an Olympics deal, while caterers and restaurateurs have been told not to advertise dishes that could be construed as having an association with the event.

At the 40 Olympics venues, 800 retailers have been banned from serving chips to avoid infringing fast-food rights secured by McDonald's.

Marina Palomba, for the McCann Worldgroup agency in London, described the rules as "the most draconian law in advance of an Olympic Games ever". The ODA and Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) say the rules are necessary to protect brands.

"These rights are acquired by companies who invest millions of pounds to help support the staging of the Games," Locog said. "People who seek the same benefits for free – by engaging in ambush marketing or producing counterfeit goods – are effectively depriving the Games of revenue."

Some £1.4bn of the Games' £11.4bn budget comes from private sector sponsors. The International Olympic Committee's 11 global partners, including Coca-Cola, Visa and Proctor & Gamble, are contributing £700m while £700m comes from London 2012 partners, including Adidas, BT, EDF, and Lloyds TSB.

The scale of the brand enforcement squad is nonetheless likely to intensify criticism that the Olympics has become too corporate. Paul Jordan, an expert in brand protection at Bristows solicitors who advises firms on the rules, said they were almost certainly tougher than at previous Olympics. "No other brands would have people walking the streets being their eyes and ears, protecting their interests," he said.

A spokesman for the Olympic Delivery Authority, whose team of 286 enforcement officers have been seconded from 30 local councils, said it had a duty to ensure businesses were meeting the rules.

"We are using experienced local authority staff who currently enforce street trading and advertising legislation. They have all been fully trained," the spokesman said.

"Deliberate ambush offences will be dealt with using the full enforcement powers conferred on officers."

OLYMPICS – Brand enforcement

A major operation is under way to protect the marketing rights of 2012 Games.

These are the main operations:

1. Olympic Delivery Authority – advertising regulations and street trading

2. Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) – Trademarks, Ticket touting

Unspecified number of staff working with police and trading standards officers

3. Trading Standards Officers - counterfeiting/product safety, accommodation scams

400 trading standards officers in London’s 32 local authorities

4. Metropolitan Police – ticket touting, counterfeit tickets, online fraud, accommodation scams. Special team, Operation Podium, among 9,500 Met officers policing the Games.

Businesses have been warned not to infringe the rights of sponsors such as Adidas and Proctor & Gamble, who are pumping £1.4bn into London 2012. These are examples of adverts which would be allowed and banned under Olympics legislation - the 1995 Olympic Symbol EWtc (Protection) Act and the 2006 London Olympic Games and Paralympics Act:

ALLOWED – Stratford Mansions. 1 & 2 bedroom flats, £220,000 to £350,000 5 minutes’ walk to Stratford International Station next to Olympic Park 15 minutes commute to Canary Wharf.

BANNED – Simplefields Homes. An Olympic investment not to be missed! 1 and 2 bedroom flats, luxurious fittings, 5 minutes’ walk to Stratford International Station

ALLOWED: Landle’s speedy trainers: ‘Helping Athletes Run Faster’

BANNED: Smithers Running Shorts: ‘ Made in London 2012’

ALLOWED: Advert for hair gel featuring a famous Olympic athlete showing career highlights with the tag-line: ‘Some people create magic which can make your hair stand on end. We’ve bottled it.’

BANNED: A hair gel ad showing athletic images and a runner receiving a medal outside a London 2012 venue with the words: ‘Is the excitement of the 2012 Games making the hairs on your neck stand on end. Use our gel to make sure your head matches.”

ALLOWED: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

BANNED: Smithers Jewellers, supporting the London Games.

ALLOWED: A blackboard sign outside the Red Lion saying: ‘Watch the Olympic Games here with a cold beer… Live coverage all day.’

BANNED: Brewer’s posters displayed outside the Red Lion with the message: Grogglington’s Bitter: Watch the Olympics here’

ALLOWED: A newspaper article about an athlete qualifying to compete in the Olympics headlined: ‘Olympic triumph’.

BANNED: A newspaper advertorial headlined: ‘Olympic inspiration’ with pictures of a brand and references to the Olympics inspiring a product.

The Olympics legislation bans the use by unauthorised businesses (non-sponsors) of 'controlled representations', depending on the context. This is the list of 'controlled representations':


Britain flooded with ɻrand police' to protect sponsors

Olympic security is in disarray, but organisers are taking no chances with corporate deals.

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Hundreds of uniformed Olympics officers will begin touring the country today enforcing sponsors' multimillion-pound marketing deals, in a highly organised mission that contrasts with the scramble to find enough staff to secure Olympic sites.

Almost 300 enforcement officers will be seen across the country checking firms to ensure they are not staging "ambush marketing" or illegally associating themselves with the Games at the expense of official sponsors such as Adidas, McDonald's, Coca-Cola and BP. The clampdown goes on while 3,500 soldiers on leave are brought in to bail out the security firm G4S which admitted it could not supply the numbers of security staff it had promised.

Yesterday, the Culture Secretary, Jeremy Hunt, refused to rule out that even more soldiers may be called upon to help with security, but dismissed the issue as merely a "hitch". However, as well as the regular Army, the Olympic "brand army" will start its work with a vengeance today.

Wearing purple caps and tops, the experts in trading and advertising working for the Olympic Delivery Authority (ODA) are heading the biggest brand protection operation staged in the UK. Under legislation specially introduced for the London Games, they have the right to enter shops and offices and bring court action with fines of up to £20,000.

Olympics organisers have warned businesses that during London 2012 their advertising should not include a list of banned words, including "gold", "silver" and "bronze", "summer", "sponsors" and "London", if they give the impression of a formal connection to the Olympics. See examples of banned and allowed advertising below.

Publicans have been advised that blackboards advertising live TV coverage must not refer to beer brands or brewers without an Olympics deal, while caterers and restaurateurs have been told not to advertise dishes that could be construed as having an association with the event.

At the 40 Olympics venues, 800 retailers have been banned from serving chips to avoid infringing fast-food rights secured by McDonald's.

Marina Palomba, for the McCann Worldgroup agency in London, described the rules as "the most draconian law in advance of an Olympic Games ever". The ODA and Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) say the rules are necessary to protect brands.

"These rights are acquired by companies who invest millions of pounds to help support the staging of the Games," Locog said. "People who seek the same benefits for free – by engaging in ambush marketing or producing counterfeit goods – are effectively depriving the Games of revenue."

Some £1.4bn of the Games' £11.4bn budget comes from private sector sponsors. The International Olympic Committee's 11 global partners, including Coca-Cola, Visa and Proctor & Gamble, are contributing £700m while £700m comes from London 2012 partners, including Adidas, BT, EDF, and Lloyds TSB.

The scale of the brand enforcement squad is nonetheless likely to intensify criticism that the Olympics has become too corporate. Paul Jordan, an expert in brand protection at Bristows solicitors who advises firms on the rules, said they were almost certainly tougher than at previous Olympics. "No other brands would have people walking the streets being their eyes and ears, protecting their interests," he said.

A spokesman for the Olympic Delivery Authority, whose team of 286 enforcement officers have been seconded from 30 local councils, said it had a duty to ensure businesses were meeting the rules.

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"Deliberate ambush offences will be dealt with using the full enforcement powers conferred on officers."

OLYMPICS – Brand enforcement

A major operation is under way to protect the marketing rights of 2012 Games.

These are the main operations:

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2. Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) – Trademarks, Ticket touting

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4. Metropolitan Police – ticket touting, counterfeit tickets, online fraud, accommodation scams. Special team, Operation Podium, among 9,500 Met officers policing the Games.

Businesses have been warned not to infringe the rights of sponsors such as Adidas and Proctor & Gamble, who are pumping £1.4bn into London 2012. These are examples of adverts which would be allowed and banned under Olympics legislation - the 1995 Olympic Symbol EWtc (Protection) Act and the 2006 London Olympic Games and Paralympics Act:

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BANNED – Simplefields Homes. An Olympic investment not to be missed! 1 and 2 bedroom flats, luxurious fittings, 5 minutes’ walk to Stratford International Station

ALLOWED: Landle’s speedy trainers: ‘Helping Athletes Run Faster’

BANNED: Smithers Running Shorts: ‘ Made in London 2012’

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BANNED: Smithers Jewellers, supporting the London Games.

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BANNED: Brewer’s posters displayed outside the Red Lion with the message: Grogglington’s Bitter: Watch the Olympics here’

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Almost 300 enforcement officers will be seen across the country checking firms to ensure they are not staging "ambush marketing" or illegally associating themselves with the Games at the expense of official sponsors such as Adidas, McDonald's, Coca-Cola and BP. The clampdown goes on while 3,500 soldiers on leave are brought in to bail out the security firm G4S which admitted it could not supply the numbers of security staff it had promised.

Yesterday, the Culture Secretary, Jeremy Hunt, refused to rule out that even more soldiers may be called upon to help with security, but dismissed the issue as merely a "hitch". However, as well as the regular Army, the Olympic "brand army" will start its work with a vengeance today.

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Olympics organisers have warned businesses that during London 2012 their advertising should not include a list of banned words, including "gold", "silver" and "bronze", "summer", "sponsors" and "London", if they give the impression of a formal connection to the Olympics. See examples of banned and allowed advertising below.

Publicans have been advised that blackboards advertising live TV coverage must not refer to beer brands or brewers without an Olympics deal, while caterers and restaurateurs have been told not to advertise dishes that could be construed as having an association with the event.

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Marina Palomba, for the McCann Worldgroup agency in London, described the rules as "the most draconian law in advance of an Olympic Games ever". The ODA and Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) say the rules are necessary to protect brands.

"These rights are acquired by companies who invest millions of pounds to help support the staging of the Games," Locog said. "People who seek the same benefits for free – by engaging in ambush marketing or producing counterfeit goods – are effectively depriving the Games of revenue."

Some £1.4bn of the Games' £11.4bn budget comes from private sector sponsors. The International Olympic Committee's 11 global partners, including Coca-Cola, Visa and Proctor & Gamble, are contributing £700m while £700m comes from London 2012 partners, including Adidas, BT, EDF, and Lloyds TSB.

The scale of the brand enforcement squad is nonetheless likely to intensify criticism that the Olympics has become too corporate. Paul Jordan, an expert in brand protection at Bristows solicitors who advises firms on the rules, said they were almost certainly tougher than at previous Olympics. "No other brands would have people walking the streets being their eyes and ears, protecting their interests," he said.

A spokesman for the Olympic Delivery Authority, whose team of 286 enforcement officers have been seconded from 30 local councils, said it had a duty to ensure businesses were meeting the rules.

"We are using experienced local authority staff who currently enforce street trading and advertising legislation. They have all been fully trained," the spokesman said.

"Deliberate ambush offences will be dealt with using the full enforcement powers conferred on officers."

OLYMPICS – Brand enforcement

A major operation is under way to protect the marketing rights of 2012 Games.

These are the main operations:

1. Olympic Delivery Authority – advertising regulations and street trading

2. Locog (London Organising Committee of the Olympic Games) – Trademarks, Ticket touting

Unspecified number of staff working with police and trading standards officers

3. Trading Standards Officers - counterfeiting/product safety, accommodation scams

400 trading standards officers in London’s 32 local authorities

4. Metropolitan Police – ticket touting, counterfeit tickets, online fraud, accommodation scams. Special team, Operation Podium, among 9,500 Met officers policing the Games.

Businesses have been warned not to infringe the rights of sponsors such as Adidas and Proctor & Gamble, who are pumping £1.4bn into London 2012. These are examples of adverts which would be allowed and banned under Olympics legislation - the 1995 Olympic Symbol EWtc (Protection) Act and the 2006 London Olympic Games and Paralympics Act:

ALLOWED – Stratford Mansions. 1 & 2 bedroom flats, £220,000 to £350,000 5 minutes’ walk to Stratford International Station next to Olympic Park 15 minutes commute to Canary Wharf.

BANNED – Simplefields Homes. An Olympic investment not to be missed! 1 and 2 bedroom flats, luxurious fittings, 5 minutes’ walk to Stratford International Station

ALLOWED: Landle’s speedy trainers: ‘Helping Athletes Run Faster’

BANNED: Smithers Running Shorts: ‘ Made in London 2012’

ALLOWED: Advert for hair gel featuring a famous Olympic athlete showing career highlights with the tag-line: ‘Some people create magic which can make your hair stand on end. We’ve bottled it.’

BANNED: A hair gel ad showing athletic images and a runner receiving a medal outside a London 2012 venue with the words: ‘Is the excitement of the 2012 Games making the hairs on your neck stand on end. Use our gel to make sure your head matches.”

ALLOWED: The Tower of London Gold Jewels Exhibition 2012

BANNED: Smithers Jewellers, supporting the London Games.

ALLOWED: A blackboard sign outside the Red Lion saying: ‘Watch the Olympic Games here with a cold beer… Live coverage all day.’

BANNED: Brewer’s posters displayed outside the Red Lion with the message: Grogglington’s Bitter: Watch the Olympics here’

ALLOWED: A newspaper article about an athlete qualifying to compete in the Olympics headlined: ‘Olympic triumph’.

BANNED: A newspaper advertorial headlined: ‘Olympic inspiration’ with pictures of a brand and references to the Olympics inspiring a product.

The Olympics legislation bans the use by unauthorised businesses (non-sponsors) of 'controlled representations', depending on the context. This is the list of 'controlled representations':


Schau das Video: McDonalds Coca-cola Glass Olympics long (Kann 2022).